从“赛事出彩”到“城市出圈”

6月1日，汉中市桨板公开赛比赛(bǐsài)首日，选手在(zài)汉江挥桨竞赛。本报通讯员 陈雨樵摄 本报记者 段承甫 通讯员(tōngxùnyuán) 黎晓勇 6月2日，汉中今年首个大型水上赛事——汉中市桨板公开赛落下帷幕(wéimù)，精彩绝伦的比赛助推汉中在端午假期再度火爆“出圈(quān)”。 一场桨板公开赛激发假日经济活力；一场射箭比赛“射”出千万元产业项目；系列“商超”足球赛引来上万(shàngwàn)观众汇聚山城留坝……从“赛事出彩”到“城市出圈”，汉中以赛为媒、以赛促旅，2024年(nián)，体育赛事撬动经济效益(jīngjìxiàoyì)3.5亿元。2025年发布全年赛事232项，以“赛事+”模式激活消费(xiāofèi)新引擎，推动(tuīdòng)城市发展。 赛事流量引来(yǐnlái)经济增量 “这是我第一次来汉中比赛，不仅结识了新朋友，还感受到这座城市的(de)热情。”6月2日，汉中市(hànzhōngshì)桨板公开赛圆满结束后，公开组男子项目冠军徐居涛笑称(chēng)自己是“跟着比赛去旅行”。比赛之余(yú)，他和朋友游玩了汉山、兴汉胜境景区，将来还想邀请朋友来汉中。 一场高水平赛事，往往(wǎngwǎng)能带动旅游、餐饮、住宿等产业的联动发展。 以2024年中国桨板超级联赛（汉中(hànzhōng)站）为例，来自20多个省市(shěngshì)的722名运动员(yùndòngyuán)参赛，赛事全网融合宣传覆盖量达9723万人次，带来直接经济效益300余万元、间接经济效益5000余万元。 去年国庆假期(jiàqī)，汉中市举办了2024年中国汉中汽车场地越野赛等大型赛事活动12场次，吸引6300余人次参赛，以及来汉体育(tǐyù)爱好者和各方游客约16.38万人，拉动赛事经济消费同比(tóngbǐ)增长(zēngzhǎng)29%。 赛事经济的“乘数效应”在今年持续放大：“五一”假期在汉中(hànzhōng)吾悦广场举行的2025陕西省街舞公开赛（陕南(shǎnnán)赛区），依托商业广场优势，打造体育消费新场景(chǎngjǐng)；以赛事为契机，汉中同步推出各类(gèlèi)特色文旅活动与优惠促消费政策，73家零售(língshòu)、餐饮样本企业累计销售额达7203.75万元，同比增长55.1%。 一系列高水平大型赛事(sàishì)的成功举办，吸引众多游(yóu)客来到汉中、了解汉中、爱上汉中。“跟着赛事游汉中”成为汉中旅游新的流量密码。 “赛事引流”助推“产业落地(luòdì)” “没想到一场射箭比赛竟能催生一个千万级产业项目落地(luòdì)。”今年(jīnnián)4月，国际性射箭赛事带来的“意外收获”让佛坪县教育体育局(tǐyùjú)局长周万平感慨不已。 4月18日至20日，秦岭(qínlǐng)佛坪熊猫射箭邀请赛暨中俄射箭交流赛在秦岭腹地(fùdì)的佛坪县举行。这场吸引了418名中外选手的赛事，不仅创下陕西省射箭赛事规模之最，更直接催生了一座(yīzuò)投资千万元的弓箭制造厂落地(luòdì)。 这项国际射箭赛事吸引了19名俄罗斯选手参赛，带动800余名(yúmíng)参赛者及随行人员在(zài)佛坪(fúpíng)游玩，拉动消费超150万元，成为佛坪招商引资的“金名片”。 广东惠州羿龙体育用品有限公司(yǒuxiàngōngsī)看中佛坪的赛事潜力(qiánlì)和生态优势，和佛坪县签约建设总投资1000万元的弓箭生产厂(shēngchǎnchǎng)区，预计年内投产。 “佛坪的熊猫(xióngmāo)元素和生态优势独一无二，我们要打造‘会射箭(shèjiàn)的熊猫’IP。”广东惠州羿龙体育用品有限公司负责人尹镜波表示，这座工厂(gōngchǎng)建成后，将成为西北地区首个专业(zhuānyè)弓箭制造基地。同时，该(gāi)项目将延伸出文创开发、训练基地等业态，与佛坪现有的熊猫IP、生态旅游深度融合。 去年以来，佛坪县举办(jǔbàn)马拉松、“村BA”等30余场赛事，2024年接待(jiēdài)游客、旅游综合收入分别同比增长25.7%、41.4%。“体育赛事不仅聚(jù)人气，更能促产业。”周万平介绍，通过(tōngguò)“链式招商”培育产业集群、构建(gòujiàn)“赛事经济”激活文旅消费、打造“运动场景”重塑(zhòngsù)城市品牌，佛坪正形成“赛事举办—品牌塑造—产业集聚”的良性循环。 不止佛坪，汉中各县区不断拓展“体育+”新赛道，通过各类特色赛事推动(tuīdòng)体育与城市深度融合(rónghé)，让汉中愈发充满活力。 品牌赛事提升城市形象(chéngshìxíngxiàng) “太激动了！没想到在家门口就能看到(kàndào)孙楠(sūnnán)、黄征等明星踢球！”5月25日晚，2025中国明星足球队陕西(shǎnxī)商超友谊赛在汉中市留坝县激情开赛，吸引了上万名观众与明星球员参与。 过去几年，留坝(liúbà)因校园足球在国内打响了知名度。如今，足球已成为留坝体(bàtǐ)旅融合的一大特色IP。 今年以来，留坝聚力构建“足球+产业链(chǎnyèliàn)”生态圈，从3月底至10月上旬，每周举行“陕西留坝·商会超级公益足球赛”，同时配套(pèitào)“足球嘉年华”活动，通过赛事数据匹配合作资源(zīyuán)，促成签约合作，助力足球事业与(yǔ)区域经济深度融合。 “我们计划用3年(nián)至5年时间，将‘商超’足球赛(zúqiúsài)逐步从汉中区域赛事升级为全省乃至(nǎizhì)全国性的品牌赛事。”留坝县文化和旅游局局长王大伟介绍。 这是汉中加速擦亮“赛事名城”IP的一个缩影。体育赛事是提升城市文化软实力和城市形象的重要(zhòngyào)平台(píngtái)。 今年(jīnnián)，汉中(hànzhōng)市结合地域特色，突出(tūchū)“秦岭四宝”元素，精心打造以“鹮”享汉中·冰雪运动季(jì)、“羚”动汉中·户外运动季、“熊”涌汉中·亲水运动季、邂“猴”汉中·时尚运动季为主题的四季赛事IP，发布全年赛事232项。 让体育赛事融入(róngrù)城市基因。汉中市体育局局长丁涛说：“我们将按照(ànzhào)‘以赛惠民、以赛兴业、以赛营城’的思路，围绕‘一季一主题’，积极引培品牌赛事，不断深化融合发展，打好赛事经济‘组合拳’，助力汉中打造千亿(qiānyì)级文旅产业(chǎnyè)集群。”